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真人老虎机娱乐官网:热闹背后,销量下滑、上市成谜

时间:2021/11/28 9:40:54  作者:  来源:  浏览:33  评论:0
内容摘要:成立十周年之间,重庆发家的网红酒类品牌江小白,又一次登上了热搜。11月19日凌晨,江小白在微博连发100条声明,推介自家产品。随后,它还在最大的一间车间里举行了《“真的好喝”·江小白十周年车间小会》的直播。这100条声明极具网感,更以自黑的口吻回应了外界的质疑。比如有一条声明写道...
成立十周年之间,重庆发家的网红酒类品牌江小白,又一次登上了热搜。

11月19日凌晨,江小白在微博连发100条声明,推介自家产品。随后,它还在最大的一间车间里举行了《“真的好喝”·江小白十周年车间小会》的直播。



这100条声明极具网感,更以自黑的口吻回应了外界的质疑。比如有一条声明写道:有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大。

善于营销的江小白,再次在年轻人中刷了一波存在感。不过,热闹的画风,掩盖不了品质和口感不佳导致江小白市场逐渐遇冷的事实。

01

江小白算得上是土生土长的重庆品牌了。

官网显示,江小白立足于清末民初的西南第一酒镇江津白沙镇,一直传承古老的清香型高粱酒,坚持走差异化的市场定位,努力把重庆的优势释放出来。



2011年,四川酒企金六福出来的陶石泉创立江小白。因为主打清香型白酒,目标消费者为新生代年轻人,所以陶石泉一反传统的创业之路普遍不被看好,甚至有人预测它撑不过三年。

清香型白酒是个相对小众的市场,不过,在互联网下成长起来的年轻人,对重礼数的传统酒桌文化并不感冒,他们更倾向于无拘无束的小酌小饮。

所以,差异化定位的江小白,很快填补了年轻市场的空白。它的业绩增长速度也相当吓人——创立一年营收就达到5000万元,2019年更是突破了30亿元的销售大关。

根据江小白公布的数据,过去十年,共卖出10.9亿瓶产品,缴纳税金共达22.247亿元,支付给员工的薪酬达18.8255亿元。



来源:中泰证券

相较于茅台、五粮液等传统品牌,江小白谈不上什么历史积淀,能在行业竞争激烈的局面下,闯出独立的一片天地,短短十年间就卖到30亿元,绝对称得上是奇迹。

而作为重庆出产的品牌,在川渝地区,江小白也颇具存在感,甚至可以说是一张白酒消费的重要名片。比如动漫《我是江小白》、音乐《重庆的味道》等,在本地都曾被热烈传播。

今年6月的川渝白酒产业发展论坛上,江津区副区长吴晓琳还提到:

以江小白为龙头,积极发展我区白酒产业,打造重庆酒城,将白沙建设成为清香型白酒的优势产区。

02

毫无疑问,江小白的成功,重营销是绕不开的关键词。坊间甚至戏称,“江小白就是一家被卖酒耽误的广告创意公司”。

在品牌设立之初,江小白就推出了同名的少年卡通形象,在产品设计风格和包装上,也是以接地气的方式贴合年轻人的口味。

比如在“表达瓶”产品上,印上不同的文案,一股清新脱俗的网络画风,和那些风格严肃沉稳、重包装的传统酒类,形成了截然不同的区别。

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